O aumento significativo da moda sustentável no mercado tem aberto novas perspectivas para o setor. Só no ano passado, a indústria chamada “Moda ecológica/sustentável” arrecadou, apenas no Brasil, R$ 362 milhões. Em contrapartida, a indústria têxtil mundial não sustentável chegou a 1,4 trilhões de dólares no mesmo período. 

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Embora a arrecadação seja menor, a procura por produtos ecologicamente corretos tem crescido. Segundo relatório do Sistema de Inteligência de Mercado (SIM), serviço oferecido pelo Sistema Brasileiro de Apoio à Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), a sustentabilidade deixou de ser um diferencial de mercado e passou a ser instrumento de competitividade entre as empresas.

A preocupação dos empresários em se adequarem à nova realidade se deve, principalmente, porque a população economicamente ativa que mais consome é também a mais preocupada com próprio futuro e o das próximas gerações. As chamadas gerações Y e Z são mais conscientes e, por isso, o movimento sustentável tem ganhado mais força. 

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O engajamento nas redes sociais, que permitem a exibição de quem é ou não sustentável, serve como alerta para os empresários que têm buscado formas alternativas e ecologicamente corretas de produzir seus produtos. Em 2014 a blogueira Anniken Jorgensen, na época com 18 anos, participou do reality show britânico Sweat Shop, em que ela e mais outras duas blogueiras trabalharam durante um mês em fábricas de roupas do Camboja. Nos relatórios documentais que produziram durante esse período, denunciaram diversas marcas de fast-fashion.  

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Anniken e as demais participantes do programa abriram ao mundo o lado obscuro da indústria da moda. A jovem relatou ao jornal espanhol El Diario a exaustiva rotina das trabalhadoras. “Eles têm que trabalhar sob muita pressão e fazer tudo muito rápido. Quando terminam uma peça de roupa, já começam outra sem nenhuma pausa. É um círculo vicioso que não acaba nunca. Fiz isso por algumas poucas horas e pensei que iria morrer de cansaço", afirmou. Ela ressaltou ainda que os funcionários trabalham sete dias por semana, de 7 às 19 horas sem pausa. 

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Para uma empresa que produz peças de moda ser considerada sustentável, ela precisa seguir alguns requisitos. Segundo o guia “Nichos de Moda”, publicado pelo Sebrae em 2015, as empresas devem aderir a estratégias ecologicamente corretas para que sejam consideradas sustentáveis, desde a escolha dos materiais utilizados até práticas legais de direitos humanos no caso dos trabalhadores da indústria. 

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Os produtos têm que ser confeccionados com matéria-prima ecológica: borracha reciclada de pneu para produzir sandálias, cintos e sapatos; tecidos a partir de algodão orgânico (não usa agrotóxico), algodão reciclável (feito a partir da sobra de tecidos) e tecidos feitos a partir da reciclagem de garrafas pet. Além disso, essas marcas precisam oferecer produtos artesanais aliados à conscientização ambiental que envolvam comunidades ribeirinhas ou de baixa renda e à preservação ambiental. 

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REPENSANDO A PRODUÇÃO

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Segundo o Greenpeace, anualmente são produzidas 80 bilhões de peças de roupas, sendo que a cada quatro peças produzidas, três sofrem descarte inadequado. Ou seja, 75% delas são destinadas aos aterros sanitários sem que haja um processo de reciclagem de materiais. 

No Brasil existe uma lei que regulamenta essa questão. Aprovada em 2010, a lei 12.305 ou Lei dos Resíduos Sólidos determina que as empresas são responsáveis pelos materiais que produzem.